现在在大部分的企业内部,都是把VI设计和品牌的视觉推广当做两件事来做,甚至是完全割裂的两件事。VI设计完全处于一种人有我有的状态,有也仅仅是一个面子工程而已。或许这就是国民多数所谓的大品牌始终大不起来的原因吧。

  最近与合作过程中出现的了种种问题,让我们不得不再一次深思这个问题。物料的推广往往是快消类或大众服务业的常用手段,有一些用的甚是频繁。然而品牌形象、VI设计在他们看来却是稍显遥远,“以后发展好了可以慢慢完善的东西”!作为品牌设计的我们常常无言以对!

  以下境况屡见不鲜,公司过几天有个地推活动,需要个宣传物料,那就赶紧做一个!各种修、各种改,最后出来一个老板或领导喜欢的风格,一样用没问题(这里不会考虑品牌调性、规范性、VI的系统性)。再过段时间,可能又需要个户外广告,又是各种绞尽脑汁的发挥、创意、设计…最终出来的效果可想而知,跟前面做的东西肯定不一样。因为始终没有站在品牌的高度,去将品牌的风格一以贯之的延续,渗透到与消费者的每一个触点。

  VI设计其实是一种思维方式!如果我们不用VI的方式去思考整个品牌的发展,那我们会一直纠结于各种折页、宣传单中迷失凌乱!一叶障目而无法看清品牌这座大山的全貌,或许是部分品牌的悲哀吧!

  1、VI设计是一套视觉形象,首先可以非常明显的将企业(或品牌)与其他企业(或品牌)区隔开来,同时还要保证其具有明显的行业特征或其他独特品牌属性,彰显企业(或品牌)的市场定位。VI体系是企业无形资产的一个不可或缺的重要组成部分。

  2、将企业(或品牌)的经营理念、文化内涵融合进VI系统中,以更具象明确的的视觉形式宣传企业。

  3、以定制化的特有的VI视觉符号,引起目标用户的注意力并产生深刻记忆,是打开消费者心扉的第一步,从而使消费者对该企业所提供的产品或服务产生兴趣并进一步促进销售。

  4、以上三点皆为VI设计对企业的内部价值,对企业内部员工而言,一套优秀的VI设计可以提高一页员工对企业价值观的认同感,从而提高员工士气。

  因此,作为一个现代企业,在这样一个产品同质化严重,市场竞争异常激烈的时代,没有一套优秀的VI设计,就意味着你的品牌将淹没在茫茫的商海之中。VI系统是一个企业(或品牌)的灵魂,他像优质的产品或服务一样,是占据消费者心智的不二法门。

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