企业品牌建设的三个阶段.jpg


王健林建立万达,让万达全国成名不是一蹴而就;马云创立阿里巴巴,让全世界知道中国有一个牛逼的销售企业,它的过程也不是一帆风顺。建设一个品牌是很复杂的,需要经过很多步骤,大体上可以划分为三个阶段:


1、规划阶段


一个好的品牌规划,等于完成了一半品牌建设;一个坏的品牌规划,可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标,然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业,还要先对这个企业的品牌进行诊断,找出品牌建设中的问题,总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段,也是品牌建设的第一步。


2、全面建设品牌阶段


这个阶段很重要。其中最重要的一点,就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观,决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向;更有一些企业,在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图,抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰:首先是为消费者创造价值,其次才是为股东创造利益。


3、形成品牌影响力的阶段


企业要根据市场和企业自身发展的变化,对品牌进行不断地自我维护和提升,使之达到一个新的高度,从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权,真正形成一种资产。


这三个阶段,都不是靠投机和侥幸获得的,也不能够一蹴而就,企业必须按部就班的执行才能完成一个品牌的建设。郑州设计公司认为,循序渐进才是王道。