在VI设计过程中,要注意品牌的目标消费者,不同的消费人群,其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同,其审美观也不一样。在这个问题上,有经验的VI设计会把握目标消费群的内心世界,不仅仅是揣测,更需要体会,即使条件不够也要做换位思考,然后尽力创造条件去感受。

VI设计两步走:先基础,后应用。第一步是VI基础要素创意设计,包括logo设计,也就是我们所说的标志设计、标准字体、标准色等等。第二步进行VI应用设计,通常要在第一步认可以后才能进展。应用设计是一个强大的系统,如:VI设计公司中的办公系统、交通系统、服装系统、宣传系统、车辆系统、导视系统等等。视你的企业性质来决定所做的项目多少,可以说少则几十项,多则好几百项不限。

VI设计要表达品牌内涵。

VI设计不是孤立的,很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位,忽视了品牌文化内涵。忽视了很多内在的联系…在与客户沟通中,我们经常听到客户这样说:“VI设计就是标志设计嘛!”很简单呀!应用设计COPY就成。甚至有些设计师也这样做,这真是设计界的悲哀。无可否认,很多人只看到了VI设计表象,得出VI设计就是面子工程,是绣花枕头而已。这完全没有理解VI设计的真正意义,VI设计是品牌内涵的有效诠释,每一个设计的细节都是为品牌量身定做的,就像肯德基VI设计系统,全球传达一个相同的品牌文化内涵:快乐,年轻,活力。

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而对于设计公司来说,比较大的困难在于客户主只看重LOGO设计,而忽略了整体性的把握,这样的做法少了标志设计和品牌之间的内在连接。举例说:假如海尔要换标,一开始就拿着现在的海尔标识去提案,人们肯定会问,为什么这样设计?这问题让人无法回答,要沟通的东西实在太多太多了。是VI设计而不是一个图形标志所能概括的。所以,正确的方法应该是:先明确品牌的理念要素,再明确品牌的目标对象。也就是说,先赋予企业的一个精神,再赋予VI设计的一个任务。如联邦快递的企业精神是使命必达,那么我们就围绕这个定位来开展如下的VI设计。

从另外角度看,VI设计就是在说故事,我们自己要要懂,才能说给别人听。VI设计只是一个品牌塑造的开始。更精彩的还在后面,要让VI设计讲出最想说的一句话,不能说太多了,太多了嚼不烂是坏事。国际上的一些大公司,如奥美LOGO设计、IBM标志设计都是用公司的名字做标志,很简洁,很容易在市场上传播。其实,VI设计还有很多要注意的地方,都要依据本身的情况做一番调整,只有还有,才能更充分的表达品牌的内涵,使VI设计发挥应有的作用。

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