设计师都是隐藏的文案高手
作为一名合格的设计师,我们在设计时会考虑布局,考虑配色,考虑客户要求的实用性,却会经常性的忽略文案。在我们设计的作品中,没写的一句文案都会影响客户对设计总体的印象。所以,为了能让自己作品一稿过,文案也会稍加润色。润着润着设计师就找到了写文案诀窍。
1、文案和设计,本质是一体

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对大多数人来说,文案就是文案,设计就是设计。一个用的是设计软件,一个用word文档或是笔,两者看来也没有什么关联。
但是从广告人的角度来说,文案和设计本质就是一体的。
因为无论是文案还是设计,都是品牌表达方式的一种。文案用语言表达,设计用图像表达。二者的最终目的都是为创意找到更有效的表达方式。
2、文案和设计,有时也是分离的

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在对产品运用的时候,文案有时并不需要设计;设计有时也不需要文案。
最典型的就是我们开车听广播的时候,总会有广告蹦出来,例如,90后熟知的广告语:去屑实力派,当然海飞丝。像这货在那个传播类型的广告,非常依赖文案的编辑,但是并不需要设计的支持。
同样,在导视系统中,设计基本上不需要文案的配合。比如在逃生通道的指示中,一个箭头、一个地点、一串数字就已经表达清楚了所有需求。
正是因为二者都是为了表达创意找到更有效的方法,能通过文案完完全全清楚表达了意思,另外一个也是通过设计完全表达了核心思想。看似二者没有关联,实际上有不能完全分离
3、有缘又有份,相辅相成

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在我们触目可及的视野中,最经常接触的广告中,文案和设计都是相辅相成的。
这或许就是由文案和设计特征所决定:在品牌沟通层面更多的是从视觉的角度吸引人们的注意;文案的作用就是负责直接的信息沟通,让信息更能快速直接的传入到人们的脑中。而设计就是更直观的表达品牌的特性。二者相结合既有视觉层面上的吸引力,又拥有触达内心的信息沟通。
设计能让文案更突出,同时文案也能让设计的意义表达更完整。这样才使得二者不可相互缺少。
一个设计师懂了文案,能在设计时更能精准的抓住信息重点,对信息的侧重点进行突出。同时在设计时,还可以抛空所有思维去文案内感知图像,帮助自己更好的设计。
所以,文案和设计在品牌中谁最重要呢?
当然是不断成长最重要。